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营销战略与竞争定位
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/格雷厄姆·胡利，奈杰尔·皮尔西，布里吉特·尼库洛著 = Marketing strategy & competitive positioning /Graham Hooley, Nigel F.Piercy, Brigitte Nicoulaud go楼尊译
ISBN/ISSN：:978-7-300-18597-2
丛编：工商管理经典译丛
中图分类号：F713.50
出版：北京 :中国人民大学出版社 ,2014
并列题名：Marketing strategy and competitive positioning
简介：本书阐释了制定和执行营销战略的过程。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩, 关注营销战略形成中的两大关键问题-确定目标市场和创造差异化优势。为此, 作者识别出在经济衰退和气候变化中产生的新的潜在目标市场, 并探讨了企业通过承担环境和社会责任实现差异化的方法。本书考察了服务质量和关系营销、网络营销和战略联盟、创新、内部营销和公司社会责任等问题, 强调动态营销能力的开发, 以及需要重新评价营销在组织中的作用--将其作为一个关键的过程, 而不是简单地视为一种传统的职能分工。
责任者：胡利 ((Hooley, Graham)) 著 皮尔西 ((Piercy, Nigel F.)) 著 尼库洛 ((Nicoulaud, Brigitte)) 著 楼尊 译
载体形态：503页 :图 go26cm
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